作为国内最大的租房平台，每天都有40万人通过手机在58同城上租到房子。然而，跟所有开发者一样，流量分发难、用户无法沉淀的问题始终困扰着58同城。在2013年的百度世界大会上，作为百度轻应用的首批合作伙伴之一，58同城副总裁陈小华欣喜的表示，借助百度的轻应用平台，58同城的租房应用移动流量增长了45%，用户沉淀量达到70%。

　　当最大租房平台遇见移动互联网

　　2010年11月，在pc端已收获颇丰的58同城，打算开拓移动市场。试水的第一步，就是推出手机客户端服务，让用户下载“58同城”移动端应用，随时随地查询本地信息。然而，运营3年，通过“58同城”应用带来的流量依然不尽人意。

　　对于租房这部分业务，陈小华说道：“每个租户一年也许只需要查找一两次房源信息。这种需求决定了‘58同城’注定是个低频应用。而这仅有且关键的一两次需求中，用户脑海中的直接需求就是‘某某地点租房’，而非大费周章去了解，还有一个应用叫‘58同城’，继而搜索、下载、找房。”因此，native app并不能很好的解决58同城的情况。那Web app能否解决呢？怀揣着这样的疑问，58同城开始在Web app上进行尝试。陈小华发现，在运营web app一段时间后，web app带来的分发流量上升明显，和native app?已经不相上下。

　　但新的问题又出现了。web app?能帮助58解决内容分发的问题，但是web app却无法让用户沉淀下来，成为长期用户。“用户实时搜索房源，没找到合适的就离开了。但也许离开页面不到5分钟，新的房源立马就有了，我们却无法告知他。这就是问题。”

　　轻应用轻松解决两大难题

　　移动端的流量分发和用户沉淀成为58同城面临的两个大难题。那如何解决呢？

　　有人提出针对检索内容分别做基于地理位置的APP,比如北京租房APP、上海租房APP,但这样成本过高、运营困难……直到4个月前，58开始与百度接触，找到了一条解决的新思路，那就是轻应用。

　　在轻应用平台上，针对租房业务，58同城特意打造了一个细分轻应用——58租房。上线伊始，58租房的移动流量增长了45%，很好的解决了流量分发的问题。“这是一个非常大的数字，我们做任何商店的应用都无法达到这样的能力。”陈小华说，“在百度搜索上，用户可以搜58租房，也可以搜国贸租房，用户并不需要记住这是哪家租房网站，只需要告诉百度自己的需求是什么，百度就会自动的把需求匹配给58，用户点击进去，即搜即用，不需要花更多的流量下载一个App。”更大的惊喜还有另外一个数字——70%。轻应用上线后，58租房的回访用户达到70%。据了解，70%的回访用户来源于百度轻应用的一键订阅推送功能，它很好的解决了用户流失问题。

　　谈到跟百度合作的前景，陈小华指出：“凭借百度强大的技术实力和平台优势，轻应用机制能将应用服务与用户需求进行精准对接，从而聚合更多优质开发者，更好的满足用户需求，打造优质的移动生态系统。” 杨守伟 标签：陈小华 租房 分发 流量 应用